Las marcas femeninas saben cómo conseguir el éxito con su público objetivo. Cada día más, las mujeres son una apuesta segura en cuanto a campañas de marketing online se refiere. Transmiten más confianza, sensibilidad y seguridad y eso favorece a las marcas a la hora de transmitir una imagen y posicionarse.
Veamos algunos ejemplos de campañas de marketing online dirigidas a mujeres.
Dove Evolution: Belleza verdadera
¿Quién no recuerda el famoso video en el que una mujer es convertida en una espectacular modelo de publicidad gráfica a través del maquillaje, la peluquería y mucho Photoshop? Mostrar la belleza real frente a tanta superficialidad fue el objetivo principal de esta campaña tan viral que le generó a la compañía Dove, una multiplicación de sus ventas y una imagen más cercana y real entre la opinión pública.
Rexona: El hombre perfecto
La aplicación de Facebook que creo Rexona sólo para mujeres bajo el título “Hombre perfecto” permitía recrear el típico sueño de toda mujer de encontrar algún día su "príncipe azul" y conservarlo para siempre. Mediante la aplicación se podía personalizar las facciones de la cara (ojos, nariz, boca), la personalidad e incluso hacerse una foto en diferentes lugares y compartirlo con las amigas. Lo malo de este juego era su toque de realidad. El resultado de ser envidiada por “hombre”, podía provocar que otra chica se lo "bajara" desde la propia aplicación.
Kotex: Higiene femenina
Una interesante acción titulada “Inspiration Day” fue realizada en Pinterest por la marca de higiene femenina Kotex y se considera la primera en esta red social. Tras un análisis realizado a sus 50 primeras influencers, produjeron 50 cajas absolutamente personalizadas y se las enviaron a sus domicilios, solicitando a cambio que subieran las fotos de estos paquetes a sus tableros de Pinterest. El resultado fue genial: 2.000 interacciones y casi 700.000 impresiones.
